[marketing ] marketing 환경분석 강의資料- 거시 미시 SWOT
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작성일 22-11-29 02:45
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레포트/자연과학
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마케팅 環境analysis
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마케팅 環境analysis
거시環境 analysis
미시環境 analysis
고객 analysis
경쟁자 analysis
인구통계적 環境
경제적 環境
자연적 環境
기술적 環境
정치적 環境
文化적 環境
최고경영층
재무, 기술 개발부
구매, 제조 및
회계부문
소비자시장
산업시장
재판매업자 시장
government 시장
국제시장
경쟁자의 확인
경쟁자의 책략
경쟁자의 목표(目標)
경쟁자의 강점과 약점
자사 analysis
SWOT analysis
내부능력analysis
(강점/약점 analysis)
외부環境analysis
(기회/위협 analysis)
책략 대안
도출
- * -
環境analysis의 내용(예)
영 역
내 용
시장의 전반적 상황
규모, 성장률, 가격 수준, 유통경로, 광고 및 판매촉진 활동의 수준, 판매활동의 수준
우리 상품의 성과
종류별, 지역별, 용도별 매출액 추세, 원가 및 이익 추세
고 객
소비자 : 구매의사 결정과정 ; 세분시장별 상대적 크기, 구매결정 기준, 선호 브랜드,
구매장소, 구매시기, 기타 인구통계적 특성(特性)
유통업자 : 대형화 또는 집중화의 정도, 새로운 유통업자의 참여여부,
주요 유통업자별 성과
경쟁자
기존 경쟁자 및 잠재적 경쟁자 : 마케팅 목표(目標) 및 책략, 성과, 강점 및 약점
대체재 : 대체재의 성장률 및 우리 시장을 잠식하는 정도
공급업자
대형화 또는 집중화의 정도, 새로운 공급업자의 참여여부, 주요 공급업자별 성과, 원료 수요 및 공급 동향, 에너지 가격
거시 環境
인구통계적 環境 : 연령대별 인구, 지역별 인구, 교육수준의 變化(변화)
경제적 環境 : 소득분배 구조, 저축률, 기타 거시경제지표
사회적 環境 : 가치관의 變化(변화), 環境문제, 소비자운동
기술적 環境 : 관련 기술의 동향
법률적 環境 : 각종 규제의 동향
- * -
SWOT MATRIX
SO : Maxi-Maxi
WO : Mini-Maxi
WT : Mini-Mini
ST : Max…(drop)
순서
설명
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