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작성일 22-11-01 21:27
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IKEA 글로벌경영strategy과 marketing
` 목차 `
1. IKEA 이케아 기업introduce
(1) IKEA 이케이 기업선정이유
(2) 이케아 기업개요
(3) 이케아의 기업비전
(4) 이케아의 매출現況
2. 이케아 SWOT分析
3. 이케아 기업core역량
(1) marketing core역량
(2) 디자인 core역량
(3) 구매 & 제조 core역량
(4) 프로모션 core역량
4. 이케아의 경영strategy
(1) 이케아의 discrimination화 strategy
1) 유통물류strategy
2) 상품strategy
(2) 이케아의 서비스strategy
(3) 디지털기술을 접목한 marketing strategy
5. 이케아의 marketing strategy
(1) 이케아 STP 分析
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) goal(목표) 시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
(2) marketing 믹스 4Pstrategy
1) 제품strategy (Product)
2) 가격strategy (Pirce)
3) 유통strategy (Place)
(3) marketing 효율 및 제언
(4) 이케아 CRMstrategy 分析
6. 이케아 글로벌 진출事例
1) 독일진출 事例
2) 일본진출 事例
3) China진출 事例
7. 이케아의 한국진출 事例와 향후展望
(1) 이케아의 한국진출 事例
(2) 이케아 향후展望
1. IKEA 이케아 기업introduce
(1) IKEA 이케이 기업선정이유
가까운 아시아 시장에 진출해있는 여러 해외 기업들 중에서 현지화 strategy을 쓰며, 좋은 성과를 내면서 국제 marketing 의 성공 事例로 꼽히는 글로벌 기업을 찾으려 했다. 적합한 기업을 찾던 중 마침 이케아의 한국 광명 1호점 오픈을 앞두고 이케아에 대한 관심이 높아졌다,
(2) 이케아 기업개요
- 이케아의 history(역사)
매장 수: 전 세계 42개국 349개
제품 종류: 9천5백 개
매장 방문자 수: 7억7천5백만 명
홈페이지 방문자 수: 12억 명
카탈로그 발행: 2억 부 이상
창립자: 잉바르 캄프라드
창립: 1943년
전 CEO: 미카엘 올슨
현 CEO:…(생략(省略))
설명
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레포트/경영경제
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IKEA 이케아 기업point역량과 SWOT분석및 이케아 경영책략과 마케팅책략과 이케아 글로벌진출책략과 한국시장 진출example(사례) 및 이케아 future(미래)展望(전망) 분석
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